既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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