“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuā战狼3什么时候上映？ng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京青战狼3什么时候上映？颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ战狼3什么时候上映？)在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的(de)信(xìn)任。

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