临近(jìn)“五一”假期，各大在线旅游企业、旅行(xíng)社、景区、酒店等陆续迎(yíng)来预订高(gāo)峰。综合部分在线旅游企业(yè)数据，“五一”假(jiǎ)期国内游订单已基本追平2019年(nián)水平，出(chū)境游、入(rù)境游热度持续走高。

　　车票(piào)发售创历史新高

　　4月19日，全国铁路(lù)共(gòng)发(fā)售车票2209.7万张，其中(zhōng)互联网渠道(dào)发售2008万张(zhāng)，铁路12306App发售1826.4万张(zhāng)， 三项数(shù)据均 创历(lì)史新(xīn)高 。

　　国内(nèi)游(yóu)订(dìng)单(dān)已基本追平2019年水平

　　携程旅行网数据显示，截至(zhì)4月16日，“五一”假(jiǎ)期国内(nèi)游预(yù)订(dìng)量同比增长超12倍，追平2019年同期水平；出境游预订量同比增长超18倍(bèi)。美(měi)团、大众(zhòng)点评数据显示，截至4月10日，“五一”假期国内住宿(sù)、交(jiāo)通(tōng)、景区(qū)门(mén)票等预订量已较2019年(nián)同(tóng)期增长约200％。

　　中国旅(lǚ)游研究院(yuàn)（文(wén)化(huà)和旅游部(bù)数据中心）总(zǒng)统计师马仪亮表示，旅游市(shì)场(chǎng)复苏的(de)梯度扩散特征较为(wèi)明显，经(jīng)济活跃(yuè)地区市场(chǎng)复苏(sū)更快(kuài)，“五一”假(jiǎ)期(qī)将是出游热度全面(miàn)扩(kuò)散的重(zhòng)要窗口期。

　　出境游、入境游热度(dù)持续走高(gāo)

　　3月31日，文(wén)旅部(bù)宣布恢(huī)复全国(guó)旅行社(shè)及在线旅游企(qǐ)业经营外(wài)国(guó)人入境团(tuán)队旅游和“机票+酒(jiǔ)店”业务，加上此前出境(jìng)团队(duì)旅游和“机(jī)票(piào)+酒店”试点恢(huī)复，出(chū)境游、入(rù)境游(yóu)市(shì)场重新热闹起(qǐ)来(lái)。

　　携(xié)程旅行网(wǎng)团队游CEO江文介(jiè)绍，报(bào)名“五(wǔ)一”假期参团出境(jìng)游的消(xiāo)费(fèi)者以年轻群体为主，18岁至40岁的出境跟团游客占比近七成。

　　目前(qián)，各航司正在(zài)加快恢复国际及地区航(háng)线(xiàn)。数据显示(shì)，1月份跨境(jìng)航班架次恢复至2019年同期(qī)的10％，2月份恢复至15％，3月(yuè)中(zhōng)上旬恢复至21％。

　　“‘五一’假期出(chū)境游(yóu)将迎来今年第一(yī)波增长高峰，进一步(bù)带动航司复航和当地服(fú)务能力的恢(huī)复。”携程集团CEO孙洁(jié)认为，“五一”假(jiǎ)期(qī)将是对出境游目(mù)的地(dì)的(de)一次大考，目的地合作(zuò)伙伴要和产业上(shàng)下游保(bǎo)持沟通，快(kuài)速提升服务(wù)承接能力，为中国(guó)游客提供(gōng)更好的履(lǚ)约服务。

　　旅游(yóu)业复(fù)苏渐入佳境

　　旅游市场持续(xù)复(fù)苏(sū)，是(shì)消费(fèi)信心有效(xiào)提(tí)振、消费需求加(jiā)速释放的(de)结果，也是经营主体创新求(qiú)变、用心经(jīng)营(yíng)的收获。

　　今(jīn)年以来，西(xī)安一直是热门旅游目的(de)地。从笑(xiào)容灿烂(làn)的(de)不(bù)倒翁小姐姐(jiě)，到风趣幽默的“盛唐密盒(hé)”，西(xī)安借助互联(lián)网(wǎng)，把流量变人(rén)流(liú)，吸引游客用可(kě)触摸(mō)、可交互、可(kě)品鉴、可体验(yàn)的(de)方式(shì)感受城市魅力。

　　市场回(huí)暖还得益于(yú)政策效应(yīng)的持续释放。从拿出真金白银发放文旅消费券，到(dào)景区景点减免门(mén)票，再到规(guī)范旅游市场秩序、提高服务(wù)保障水平(píng)……各(gè)地把旅游(yóu)视为扩大内需(xū)、提振消费的“主战场(chǎng)”。不久前，文(wén)化和(hé)旅游部宣(xuān)布开展(zhǎn)2023年文化和旅游消(xiāo)费促进活(huó)动，推出若干消费场景及惠(huì)民措施，进一步拉动旅游消费。

　　疫情改(gǎi)变了(le)消费者(zhě)的(de)观念(niàn)和(hé)习惯，过去的经营(yíng)方式、产品结构等不(bù)一定能适应市场新变化，这要求经营主(zhǔ)体继续(xù)创新求变，更好满足消(xiāo)费升级(jí)需求。

　　市场回归，产(chǎn)品必须(xū)跟上。 传(chuán)统团队游是(shì)受(shòu)疫情影响最大的旅游业务板(bǎn)块之一。如今市(shì)场(chǎng)复(fù)苏，各地旅行团(tuán)争相回归。“春(chūn)节以来，团队游(yóu)恢复形势喜人(rén)。”北京春秋旅行社总经理杨洋告诉记(jì)者，团队游中相当一部分主力是刚刚退休的老人，他们消费观念新、消(xiāo)费(fèi)能力(lì)强，越来越需(xū)要品质化的团队游产品。

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