Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单(dān)的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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