很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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