消费复苏的强烈信号下，美妆市场(chǎng)还没有真正(zhèng)等来中国(guó)消(xiāo)费者的回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布(bù)的2023财年第三财季业绩显(xiǎn)示，在截至3月31日的(de)三(sān)个月内，集团净销售额同比下(xià)滑12％至(zhì)37.5亿(yì)美元；净利(lì)润从上年同期的5.58亿(yì)美(měi)元大跌72中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022％至(zhì)1.56亿美元。

　　雅(yǎ)诗兰黛将业绩下滑(huá)主(zhǔ)要归因(yīn)于中国、韩国等亚洲地区旅游零售恢(huī)复缓慢导致(zhì)库存高企(qǐ)，在打(dǎ)折清理库存的同时，渠道的补(bǔ)货订单也有所(suǒ)减少。据管理层透露，本季度全(quán)球旅游零售(shòu)有机销(xiāo)售额(é)就下降了45％。

　　这已是雅诗兰黛业绩下(xià)滑的第四个财季(jì)。2023财年前三(sān)财季，雅诗兰黛净销(xiāo)售额(é)同比下降13％至123.01亿(yì)美(měi)元；净利润同比下降55％至10.39亿(yì)美元。旅游零(líng)售的问题首当其冲(chōng)。

　　这一(yī)局(jú)面不(bù)会很快扭转(zhuǎn)。该集团首席执行官(guān)Fabrizio Freda在财报交流(liú)会上(shàng)表示，“亚(yà)洲旅游零售业的(de)复(fù)苏比我们预期的更(gèng)不稳定，其他(tā)地(dì)区(qū)更加缓慢(màn)，第(dì)四财(cái)季的(de)不利因素比我们2月份预期的要大得多。”

　　雅(yǎ)诗(shī)兰黛不(bù)得不(bù)再次(cì)下调全财(cái)年(nián)业绩预期。据(jù)预计(jì)，2023财年(nián)雅诗兰黛集团净(jìng)销售额同比下(xià)降10％-12％；有机净(jìng)销售(shòu)额(é)下(xià)降5％-7％。

　　投资者们(men)也终于失(shī)去耐性。业(yè)绩(jì)发布当日(rì)，雅(yǎ)诗兰黛股价(jià)破纪录地(dì)暴(bào)跌超21％，直接从245美(měi)元/股左右跌(d中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022iē)破200美元/股。截至5月5日(rì)收盘，雅诗(shī)兰黛(dài)股价回升至203.54美(měi)元(yuán)/股(gǔ)，市值为727.5亿美元。但和年(nián)初相比(bǐ)，该股(gǔ)票股(gǔ)价跌幅已近20％，市值蒸发逾百亿美(měi)元。

　　押注(zhù)旅游(yóu)零售(shòu)，零售商(shāng)却在清库存

　　作为跨(kuà)国美(měi)妆(zhuāng)企(qǐ)业(yè)的重要渠(qú)道(dào)，雅诗兰黛在旅(lǚ)游零(líng)售已深耕超(chāo)30年。如今被“控诉”的旅游零售渠道(dào)，曾(céng)以高速增长(zhǎng)的态(tài)势(shì)让公司(sī)引以为傲。

　　据媒体报(bào)道(dào)，雅诗(shī)兰黛通(tōng)过该(gāi)渠道每年触及超(chāo)过(guò)30亿消(xiāo)费者。雅诗(shī)兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾表示，旅游零售推(tuī)动雅(yǎ)诗(shī)兰黛在过去十(shí)年中实现巨大增长。

　　根据雅诗兰黛集(jí)团方面透露，基于过(guò)去几年(nián)海(hǎi)南旅(lǚ)游零售快速增长，去年7月在海南发(fā)生新冠疫(yì)情时，集团与零售商均(jūn)对疫(yì)后的市(shì)场恢复信心十足，采购了大量产品。但此后因恢复不及预期，导致该渠道库(kù)存高(gāo)企，零售商目前仍在一边清理库存(cún)，一边减少采购量，最(zuì)终(zhōng)导致业(yè)绩问题(tí)。

　　旅游(yóu)零售渠道(dào)何以撼动整个集团业绩？从全球旅游零(líng)售(shòu)业务(wù)来(lái)看，2004财(cái)年，雅诗兰黛(dài)的(de)旅游零(líng)售业务(wù)销(xiāo)售(shòu)额约占全年销售额的6％，到2021财年该业务销(xiāo)售额占比达到28％，超过(guò)集(jí)团销(xiāo)售(shòu)额的1/4。且(qiě)旅(lǚ)游零售渠(qú)道在(zài)雅诗兰黛(dài)集团的护肤(fū)、彩妆、香水和护(hù)发等整(zhěng)个品类渠道中市场份(fèn)额领(lǐng)先。

　　随着海南离岛免税(shuì)在(zài)疫情期间快(kuài)速(sù)发展，中国旅游零售市场(chǎng)对于雅诗兰(lán)黛集(jí)团(tuán)更是举足轻重。2022财年报告指出，集(jí)团最(zuì)大的客户就是在中国(guó)旅游零售渠道中(zhōng)销售产品。正(zhèng)因为如此，海南旅游零售渠道的疲软就直接导致了在(zài)第三(sān)财季(jì)，雅诗兰黛护肤品类净销售(shòu)额从2022财年(nián)的23.95亿美(měi)元暴(bào)跌17％至2023财年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净销(xiāo)售(shòu)额均有(yǒu)所下滑。

　　雅诗兰黛(dài)在交流(liú)会上提及，过(guò)去(qù)半年里虽然海南旅游(yóu)客(kè)流在增(zēng)加，但是(shì)该(gāi)市场的美(měi)妆消(xiāo)费转(zhuǎn)化却远(yuǎn)不(bù)及预期。此(cǐ)外时(shí)代财经注意到，雅诗兰黛旅游零售渠(qú)道商品(pǐn)的(de)“地板价”一直以来被不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者诟病(bìng)。

　　过去两年里(lǐ)，韩国、日本(běn)免税渠道(dào)的(de)大量商(shāng)品通(tōng)过保税仓形式流入中(zhōng)国市场，在(zài)库(kù)存(cún)饱(bǎo)和(hé)、直播、离岛免税(shuì)等多方因素带动下，各渠道竞争激烈，许(xǔ)多明星产品在市场上价格“击穿(chuān)地板”。雅诗(shī)兰黛集团旗下(xià)的品牌雅诗兰黛与倩碧就是其中典(diǎn)型。

　　巴克(kè)莱(lái)银行分(fēn)析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游零售业务内部的控(kòng)制度和话语权提出质疑。今年初，雅诗兰黛等国际美妆(zhuāng)纷纷提升售价(jià)，同时伴随的还(há中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022i)有旅(lǚ)游(yóu)零售(shòu)渠道的(de)折扣(kòu)收缩，这(zhè)从一定程度上也(yě)阻碍了消费者(zhě)“剁手”。

　　代(dài)工(gōng)订单(dān)缩减，美妆市场(chǎng)尚未复苏(sū)

　　雅诗兰黛集(jí)团的困境也并非个例。今年(nián)以来(lái)，其他美(měi)妆(zhuāng)集团也没有等到中国消费(fèi)者如(rú)预(yù)期那般回归。

　　截至3月(yuè)31日(rì)，宝洁在中(zhōng)国最(zuì)新财季(jì)有机(jī)销(xiāo)售(shòu)额同比增长(zhǎng)2％，但(dàn)旗下王牌化(huà)妆(zhuāng)品牌SK-II因游客未大(dà)规模回归而在旅游零售渠道的销售额有所下(xià)降(jiàng)。

　　“想到惨，没想到这(zhè)么惨。”一位国际美妆品牌内(nèi)部人(rén)士(shì)对时代财经(jīng)形(xíng)容今年以来的(de)市场情况(kuàng)。另据多位美妆行业人士透露(lù)，今年一季度品牌销(xiāo)售平平，美妆消费复苏不及预期(qī)也成为共识。“经济大(dà)环境(jìng)不好，化妆(zhuāng)品成(chéng)为可以缩减的支出。”有(yǒu)人(rén)如是解(jiě)释。

　　欧莱雅(yǎ)集团也在最新财季(jì)指出，中国所在(zài)的北亚(yà)市场在集(jí)团增(zēng)速(sù)垫底，仅1.9％。公司管理层直言(yán)，线(xiàn)下的客流回(huí)来了，但销售尚未(wèi)复苏。而本(běn)土头(tóu)部美妆公司贝泰妮在今年一(yī)季度营收和净(jìng)利润增速(sù)均(jūn)显著放缓。

　　这亦(yì)导致了上游代工厂的(de)订(dìng)单缩减。一(yī)位国际(jì)美(měi)妆巨头(tóu)代工厂内部人士表示(shì)，“比去年好，但生(shēng)意没有预期(qī)的那么乐观。”而这(zhè)个差距主(zhǔ)要反映在(zài)订单数量上。

　　值得关注的是，在今(jīn)年(nián)一(yī)季度，曾在(zài)疫情三年(nián)依托直播而(ér)猛增的线上销售彻底“哑火”。

　　据华福证券(quàn)研报，今(jīn)年1-3月淘系销(xiāo)售口径(jìng)显示，欧莱雅(yǎ)集团旗下兰蔻(kòu)，雅诗兰黛集(jí)团(tuán)旗下(xià)雅诗兰黛、海蓝之谜，宝洁(jié)旗下(xià)SK-II，资生(shēng)堂旗下(xià)资生堂(táng)品(pǐn)牌，GMV与销售量均同比录得双位数(shù)下滑，其中雅诗兰(lán)黛(dài)GMV下滑(huá)超30％，销售量下滑26.2％。本土(tǔ)品牌(pái)方面，华熙生物的润百颜，贝泰妮的(de)薇诺娜，上海家化的玉泽、佰草(cǎo)集，水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)御泥坊(fāng)等都(dōu)没能逃脱GMV大(dà)幅下滑(huá)的(de)命(mìng)运。

　　图片来源：华福证券

　　在某国际(jì)美(měi)妆集团电商部(bù)门工作(zuò)的歪歪（化名）对时代财经透露，业绩增(zēng)长(zhǎng)贡献(xiàn)多来源于几个头部品牌，“因(yīn)为前几年直播美(měi)妆腾飞，品牌目标原本高得离谱，高得(dé)我都想摆烂了。我们品牌(pái)去年(nián)（销售(shòu)）比前年涨60％，但今年(nián)的全(quán)年(nián)目标比去年实际达成(chéng)同比下降10％。集团还有一些(xiē)品牌也在降标。”

　　她还指出，因为销售疲软，今年以来品牌的各项费用均有缩减(jiǎn)，“下调的费用有(yǒu)推广费、活动费、赠品费，以及参与电(diàn)商平台满减(jiǎn)活动时减下来的差(chà)价。”

　　小品牌的日子似乎更难。据一名纯净美妆(zhuāng)品牌(pái)市(shì)场(chǎng)人员透露，“一季度销(xiāo)售(shòu)目标倒是完成了，但是现在品牌方都发猛(měng)力，竞(jìng)争激烈，消(xiāo)费者要求也变高了。我们线上的投放费用几(jǐ)乎是从1到0，去年(nián)计划(huà)还做(zuò)了(le)明(míng)星投放、达(dá)人投(tóu)放，今年本来有(yǒu)计(jì)划，但(dàn)现在全部停止了。公司架(jià)构还在调整。”

　　美妆市场何时真正回暖？目前鲜少有人(rén)能给(gěi)出明确答案，“静观其变”成了不少(shǎo)业内(nèi)人士对当下市场(chǎng)的判断。年(nián)初的各(gè)公司的涨价策略显然未能解决根本问题，与(yǔ)此同(tóng)时有公司毅然选择加码供应链(liàn)投(tóu)资，以(yǐ)缩短市场反(fǎn)应周(zhōu)期；有公(gōng)司选择收购潜力品牌，创(chuàng)造增长引(yǐn)擎；还(hái)有公(gōng)司则重押线下专柜，深入低线城市抢占市场份额。

　　疫情(qíng)政(zhèng)策调整后，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)们首先(xiān)奔向餐(cān)饮、旅游等典型的线下消费场景，而美妆领域似乎无法享受到这场消费(fèi)的复苏(sū)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022