很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量1亿等于多少万(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度1亿等于多少万总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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