既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面rc="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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