“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”俄罗斯是资本主义还是社会主义不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女(nǚ俄罗斯是资本主义还是社会主义)性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)俄罗斯是资本主义还是社会主义法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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