很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩1分钟前刚刚哪里发生了地震单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住1分钟前刚刚哪里发生了地震苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，1分钟前刚刚哪里发生了地震iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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