很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPh凶猛的意思是什么 凶猛的近义词one14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66凶猛的意思是什么 凶猛的近义词.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fè凶猛的意思是什么 凶猛的近义词n)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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