既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

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　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎ亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢i)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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