“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据(jù)市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销灰姑娘作者是安徒生还是格林(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)灰姑娘作者是安徒生还是格林美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任。

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