“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北中国有几个党派，中国有几个党派组织京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾中国有几个党派，中国有几个党派组织为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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