财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城(chéng)市热(rè)度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前(qián)居民(mín)生活(huó)半径(jìng)已(yǐ)重现活(huó)力(lì)，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下(xià)居民(mín)消费(fèi)潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于(yú)市(shì)中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新(xīn)了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去(qù)和花(huā)花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。湖南电大几本，湖南长沙电大是几本

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万(wàn)平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地目前(qián)能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预(yù)期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增(zēng)速(sù)不(bù)高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况来看(k湖南电大几本，湖南长沙电大是几本àn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在(zài)五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是(shì)爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到(dào)各(gè)家餐(cān)馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大(dà)的人流(liú)量实际集中造(zào)福了(le)少数(shù)商家，相当多(duō)的商(shāng)家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责(zé)人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该服(fú)务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门(mén)人员(yuán)处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每(měi)一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的(de湖南电大几本，湖南长沙电大是几本)城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑(bēi)与(yǔ)经济效(xiào)益双(shuāng)丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努力。”

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