Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购(感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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