Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(z什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语uò)广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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