整(zhěng)个四月，B站好像都站在名为“停(tíng)更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万(wàn)粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界(jiè)对(duì)“B站停更潮(cháo)”的诸多讨论(lùn)与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布(bù)动态回应(yīng)停更传言，他(tā)没有停(tíng)更，但确实比较(jiào)艰难(nán)。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝属性复(fù)杂，影视(shì)解(jiě)说本来就(jiù)不(bù)好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是与广告投放相关(guān)的环境问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉的木鱼水(shuǐ)心(xīn)四个月没广告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的(de)木(mù)鱼(yú)水心，算是B站影视(shì)区(qū)的(de)头部UP主了，他(tā)在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年(nián)度百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容(róng)详实的风格深受观众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近半作品播放量超过百万(wàn)次。其解说(shuō)的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代》相关视(shì)频(pín)播放量(liàng)，甚至已超(chāo)千万。

　　木(mù)鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来(lái)基(jī)本(běn)做到周更。但考虑到其(qí)作品几乎都是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有(yǒu)不(bù)少视频“长度以小时计(jì)”。这样看来(lái)，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值得一(yī)提的是，过去(qù)一年(nián)他几(jǐ)乎放弃了热点，专注于(yú)《水浒(hǔ)传》的(de)系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达(dá)二(èr)十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引发了坊(fāng)间关于其停更的猜测。23日(rì)晚间(jiān)，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认了“停更”的(de)说法，表示正在(zài)打(dǎ)磨新(xīn)作品(pǐn)，但“确实也(yě)比(bǐ)较艰难”。

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个(gè)多月没有(yǒu)接到广告(gào)，B站的创(chuàng)作(zuò)激励，还不够(gòu)付办公室房租。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和(hé)“接不到广(guǎng)告”，的确是此前(qián)“B站(zhàn)停更潮(cháo)”中人们(men)讨论的焦点。不过靠(kào)创作(zuò)激励养不活创苹果xr重量为多少g作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四个(gè)月没有接广告了，那他上一次的商单(dān)是(shì)什(shén)么呢？是奔驰。

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)做了(le)一则(zé)观影指南，奔(bēn)驰广告(gào)就(jiù)是植入(rù)在这则(zé)视(shì)频中。据花火后(hòu)台数据，木鱼(yú)水心的植(zhí)入视(shì)频报(bào)价在三十几万(wàn)、定制视频约(yuē)要(yào)四十几万(wàn)，此(cǐ)前也合(hé)作过手机游戏、电商(shāng)平台、食品饮料等品牌类型(xíng)。

　　某(mǒu)品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心(xīn)的(de)粉丝体(tǐ)量及影响(xiǎng)力(lì)，这个价(jià)格不算(suàn)贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接(jiē)不到(dào)广告(gào)了呢？

　　“所有(yǒu)离(lí)甲方远领域(yù)的自媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布(bù)的(de)文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也(yě)曾(céng)引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广(guǎng)告(gào)数据报告》显示(shì)，2022年(nián)，中(zhōng)国互联网广告市(shì)场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七(qī)年首次出现负(fù)增长。当广告(gào)主的可支配支出减少(shǎo)，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互(hù)联网广告市场洞察(chá)》指出，消(xiāo)费不增(zēng)长对(duì)营销的(de)转化(huà)要求进一(yī)步(bù)提升，广告营销面临突破和变革的要求。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂(chuí)直或者更(gèng)接近消费(fèi)者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的(de)数(shù)据可以侧面佐证(zhèng)这一点。其2022年财报信息显示(shì)：随着年龄增长，B站(zhàn)用户不(bù)仅关注游戏、数(shù)码(mǎ)、美妆等领(lǐng)域，还逐渐(jiàn)展现出对(duì)汽车、家装、家(jiā)电等(děng)新领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸引(yǐn)更(gèng)多品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站进行(xíng)合作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数（视频播放(fàng)次数(shù)）增长，均超过了(le)100％。以其中的汽(qì)车区UP主(zhǔ)为例，接(jiē)单(dān)人数同(tóng)比增长(zhǎng)达118％。

　　但(dàn)显然，影视解说在商业化上并(bìng)不是(shì)一(yī)个很垂直的赛道。无(wú)独有偶，同样身在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也(yě)在日前透露很久没有商品方找他们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类解说最对口(kǒu)的可(kě)能(néng)是影视(shì)推广。某MCN负(fù)责(zé)人告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，其实今(jīn)年影(yǐng)视(shì)类投(tóu)放应(yīng)该不少，“毕竟春节(jié)到现在影视项目(mù)很多，数(shù)量是(shì)超(chāo)过去年(nián)的。”但(dàn)整(zhěng)体(tǐ)预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其(qí)对(duì)于投(tóu)头部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影(yǐng)视类投放主要是(shì)口碑(bēi)营销，不能直(zhí)接(jiē)转化成(chéng)带货收(shōu)益，所(suǒ)以“影视解说类(lèi)”肯定不是(shì)首选(xuǎn)——6位(wèi)数的报价，对片方负担还是很(hěn)大(dà)的。

　　“我了(le)解的不少UP都主动降价了，去年特别(bié)差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就是缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点(diǎn)别的(de)经营方(fāng)向，头部UP主(zhǔ)不调整业(yè)务(wù)方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章(zhāng)《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都(dōu)傻了(le)》中指出，UP主养不活自己可能并(bìng)非是平台的缘(yuán)故，“所有离(lí)甲方远的领域的自媒(méi)体，都(dōu)不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现(xiàn)前景(jǐng)一定程度上和(hé)该领域(yù)内的品牌数(shù)量和竞(jìng)争情况有(yǒu)关，比(bǐ)如美妆、科技(jì)、汽车其实都(dōu)属于优质(zhì)的变(biàn)现内(nèi)容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗(luó)锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典型的(de)大博主(zhǔ)逻(luó)辑(jí)，品牌集(jí)中度(dù)高，海量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种(zhǒng)最终资(zī)源其(qí)实(shí)都集中(zhōng)在(zài)头部博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博主也(yě)能接(jiē)到(dào)广告，这(zhè)就是(shì)一个更普适(shì)的(de)赛道。”

　　不过(guò)也有观(guān)点认为，不(bù)少UP主接不到广(guǎng)告可能只(zhǐ)是“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还苹果xr重量为多少g是看目标(biāo)受众，也就是粉丝量级和他的购买能力(lì)是否足(zú)够(gòu)，如(rú)果回(huí)归到这两点(diǎn)，当一个创(chuàng)作者覆(fù)盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不(bù)是根本问题(tí)了。她(tā)个人推测认(rèn)为，木鱼水心接不到商单可(kě)能(néng)和个人内(nèi)容规划有关，也许没有碰到合(hé)适的(de)广告。

　　离钱远的内(nèi)容(róng)还有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互联(lián)网时(shí)代的(de)内容想(xiǎng)要变现(xiàn)主要(yào)有三大路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视(shì)类内容本(běn)身行业的属性和影视类商单性价(jià)比问题，影(yǐng)视(shì)区尤其(qí)是解说类(lèi)UP主靠广(guǎng)告商单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的优质(zhì)内(nèi)容创作者而言，剩下(xià)的(de)两(liǎng)条(tiáo)路(lù)能走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中，“内容付(fù)费”往(wǎng)往(wǎng)被称(chēng)为“知识(shí)付(fù)费”，这二者之间的差异是整个内容变现环境(jìng)的缩影。最早研究中(zhōng)产阶级(jí)的学(xué)者奥维(wéi)·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正(zhèng)是通(tōng)过对理性和效率的追求，建构出(chū)新的时间观念(niàn)来形(xíng)成并定义自己的(de)文化。这段话投射(shè)到我们当代人的内容消(xiāo)费中便是各种(zhǒng)知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大(dà)众(zhòng)消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和(hé)樊(fán)登读书会(huì)等IP都是这一风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音(yīn)类泛(fàn)娱乐内(nèi)容进行付费变现的成(chéng)功案例(lì)少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容(róng)付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道(dào)，除(chú)非(fēi)《反(fǎn)派(pài)影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾(céng)试水UP主视频单期付(fù)费(fèi)，但(dàn)截至目前这一功能却并未(wèi)见到(dào)推(tuī)广，以此为(wèi)主要(yào)变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可见(jiàn)想要粉(fěn)丝直接(jiē)为内容买(mǎi)单并不(bù)容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平(píng)台(tái)的(de)生存(cún)状况(kuàng)经常被拿来与国内对比(bǐ)，近(jìn)日(rì)“停更近两年，李子柒的(de)YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了多种(zhǒng)变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造(zào)收(shōu)入。据“全(quán)现在”报(bào)道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的博主年收(shōu)入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平(píng)台激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括在(zài)直播和广告业务中给UP主(zhǔ)的激(jī)励/分成达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站(zhàn)多次变更UP主创(chuàng)作激励规(guī)则，大量UP主在社(shè)交(jiāo)平台(tái)反馈(kuì)称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的(de)具体现金激(jī)励(lì)算法，后(hòu)台也(yě)只给出了内容质量、观看时长等计算维度(dù)，“所以我大多数时候(hòu)只(zhǐ)能靠体感，不过体感(gǎn)确实(shí)降了。”

　　不止一位十万粉以上的UP主告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，想要(yào)靠(kào)平台激励来生活(huó)基本是不可能(néng)的。

　　想要全职做博(bó)主(zhǔ)的(de)生活并没有想象中那么简单，内容创(chuàng)业的(de)黄金时代已经过去，当红利见顶，究竟是(shì)继续(xù)为(wèi)爱发电，还(hái)是再(zài)寻出路是(shì)摆(bǎi)在每个创作者面前的课题。

　　“现在(zài)只有直播带(dài)货能赚钱，但你能想象木(mù)鱼水心去直播(bō)带货(huò)吗？”上述(shù)MCN工作人员无奈地(dì)说。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 苹果xr重量为多少g