“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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