今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)元首制的实质是什么，元首制的内容与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额元首制的实质是什么，元首制的内容约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ元首制的实质是什么，元首制的内容)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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