既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题。

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