Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都粤西是指什么地方是(shì)值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代(粤西是指什么地方dài)表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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