既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电(周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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