今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入(r24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电ù)职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力(lì)董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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