今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(ji功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思é)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yí功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思ng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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