周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们(men)都(dōu)很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运(yùn)进(jìn)来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运(yùn)送(sòng)洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么(me)多(duō)好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐节刺客#。据不(bù)完(wán)全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价已经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日票价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在(zài)痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很明显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格在(zài)不停的(de)上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的(de)时候草莓音乐节(jié)门票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍(bèi)的金(jīn)额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知(zhī)名乐评(píng)人(rén)邓(dèng)柯在(zài)2022年曾(céng)发博声援(yuán)，“这两年演出(chū)行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提(tí)价(jià)回回血吧（优先满足购买力强的(de)人群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票(piào)价会(huì)回落(luò)的(de)”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型(xíng)音乐节(jié)的制作(zuò)成本是越来越高了。北京(jīng)商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人(rén)以下的小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面，一是(shì)包括场地、舞(wǔ)台等(děng)在内的(de)硬性成本(běn)。随着音(yīn)乐节商业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各(gè)路(lù)独立音乐(lè)人“明星(xīng)化”，音(yīn)乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地(dì)下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺(yì)人演(yǎn)出费(fèi)普遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了(le)百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通(tōng)过(guò)综艺走(zǒu)进了(le)大众视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观(guān)看(kàn)他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也(yě)在快(kuài)速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船高。有业(yè)内人(rén)士表示(shì)，随着国内消费人(rén)群经济水平的提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的(de)门槛(kǎn)都在(zài)提高。国(guó)外的知名音(yīn)乐节票价(jià)都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人意料的(de)是，即便票(piào)价(jià)越(yuè)卖(mài)越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却并不常(cháng)见。据《第一财(cái)经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐(lè)节仍然无法盈利(lì)。摩登天空(kōng)创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财经采访时透露(lù)，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是(shì)，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐(lè)节(jié)炒得(dé)火(huǒ)热，入局者也越来(lái)越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音乐节带(dài)来的想象力太大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能(néng)买一张最便宜的入(rù)场门票(piào)，而想(xiǎng)进入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美(měi)元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住(zhù)宿、班车(chē)、食物(wù)以及饮品(pǐn)等也(yě)藏(cáng)着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿人民币(bì)。更夸(kuā)张(zhāng)的是(shì)，这(zhè)个科切(qiè)拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)还(hái)凭一己之(zhī)力(lì)直接拉动(dòng)了(保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思le)举(jǔ)办(bàn)地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到(dào)一起，就会产生(shēng)巨大的(de)价值。在国(guó)内(nèi)，音乐节背后的主办方(fāng)，不单单只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛、摩登(dēng)天(tiān)空这类专业机构，也有景区(qū)、房(fáng)地产商、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方(fāng)性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌(pái)也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府(fǔ)算过一笔(bǐ)经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万元收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠(kào)音乐节本身(shēn)盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐(lè)节拉(lā)动其(qí)他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布(bù)的(de)数据显示，当地2016年环(huán)比提(tí)升了18％的(de)客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议(yì)的(de)淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方对于演出(chū)市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音(yīn)乐节IP，光是(shì)五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和江小白。在票(piào)务平台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有(yǒu)上万人关注。为何？其(qí)最(zuì)根本的目的还是在(zài)于品(pǐn)牌(pái)营销，即更进一(yī)步打入年轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中(zhōng)国(guó)演出市场(chǎng)年度报告》数(shù)据(jù)，目(mù)前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻(qīng)人群，该(gāi)年(nián)龄段在购票观众中连续三(sān)年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅(jǐn)能(néng)灵(líng)活定价，还(hái)能在(zài)线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上(shàng)线下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上(shàng)现有(yǒu)的品牌音(yīn)乐节中，食(shí)品饮(yǐn)料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌(pái)进行释放和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那么(me)好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐(lè)人引起(qǐ)了(le)一定争议，而流量艺人居多也就(jiù)意味着高(gāo)票价难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演艺活(huó)动(dòng)复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了(le)“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海站先后发(fā)布延期(qī)公告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗力(lì)”因素影响决(jué)定(dìng)延期举办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连宣布(bù)延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时(shí)，不少乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多少，又(yòu)能(néng)带动(dòng)多少周边产业，所有的前(qián)提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说(shuō)：“国外大(dà)型音(yīn)乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个(gè)音乐节(jié)如果完全(quán)依赖于赞(zàn)助的话，那未来一(yī)定是不靠谱(pǔ)的。万(wàn)一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎(zěn)么(me)办？关键(jiàn)还是培养观众人(rén)群，如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通(tōng)过这些人群对(duì)你的支持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵(zhèn)容(róng)同质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐节票价(jià)还在(zài)狂飙，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值(zhí)回票价甚至物超所(suǒ)值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐(lè)节的时(shí)候，总会对(duì)比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已(yǐ)经有足(zú保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思)够的(de)成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思