很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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