既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手段，而(ér)提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好不是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题(tí)。

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