“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔(mó携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(d携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句ān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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