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张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名(míng)为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝(sī)级别(bié)UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣布(bù)停更(gèng)，引发外界对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的诸多讨论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝(sī)的(de)影视(shì)区UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应(yīng)停更(gèng)传(chuán)言，他没有停更(gèng)，但确实比较艰难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝属性(xìng)复杂，影视解(jiě)说本(běn)来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛(sài)道还(hái)是(shì)与广告投放相关的环(huán)境问(wèn)题所致？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们又该(gāi)如何，才能(néng)养活自己与(yǔ)团队呢？

　　张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语trong>千万粉的(de)木鱼(yú)水心四个月没广告(gào)，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的(de)木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年(nián)、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜(xǐ)爱，一千(qiān)多(duō)则投稿中(zhōng)近半作(zuò)品播(bō)放量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万(wàn)次。其解说的《红(hóng)楼梦(mèng)》、《三国(guó)演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)的更(gèng)新频率并不算太高，过(guò)去一整年他(tā)更新(xīn)了57支作品，平均下来基本做到周(zhōu)更。但考虑到其(qí)作品几乎(hū)都是30分钟以上的(de)长视(shì)频，甚至有不(bù)少视频“长度以小(xiǎo)时(shí)计”。这样看来，木(mù)鱼水(shuǐ)心和他的团队(duì)已是非常(cháng)勤奋(fèn)。值(zhí)得一提的是，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点(diǎn)，专注(zhù)于《水浒传》的系列张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语(liè)解读。

　　自4月5日(rì)以来(lái)，长达(dá)二十天的时(shí)间(jiān)里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此引发了坊(fāng)间关于其停更的猜(cāi)测。23日晚(wǎn)间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻(wén)并否认了“停更”的(de)说法(fǎ)，表(biǎo)示(shì)正在(zài)打磨新作品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　木(mù)鱼(yú)水心透露，2023年(nián)到目前(qián)为止，四(sì)个多月没(méi)有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作(zuò)激(jī)励，还不够付(fù)办(bàn)公室房租。“现在基本(běn)是‘用爱发(fā)电’，去年一整(zhěng)年更(gèng)新(xīn)《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不(bù)到(dào)广告(gào)”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激(jī)励养不活创(chuàng)作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广(guǎng)告(gào)商单才是(shì)创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说(shuō)，他已(yǐ)经四个月没有接(jiē)广(guǎng)告(gào)了，那他上一(yī)次的商(shāng)单是(shì)什(shén)么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去(qù)年12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做了(le)一(yī)则观(guān)影指南，奔驰广(guǎng)告就(jiù)是植入在这则(zé)视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视(shì)频(pín)报价在三(sān)十几万、定制视频约要四十几万，此(cǐ)前也合作过手机游戏、电商平台、食(shí)品饮料等品(pǐn)牌类(lèi)型。张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语p>

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木(mù)鱼水心的粉丝体(tǐ)量及(jí)影响力，这(zhè)个价格不算(suàn)贵。那(nà)么，千万粉(fěn)丝UP主怎么(me)就接(jiē)不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域(yù)的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文章《今年，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起业(yè)内外广泛讨(tǎo)论(lùn)。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报告》显示，2022年，中国互联(lián)网广(guǎng)告市(shì)场(chǎng)规模预(yù)计(jì)约(yuē)为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年下(xià)降6.38％，市场(chǎng)规模近(jìn)七年首(shǒu)次(cì)出(chū)现(xiàn)负增长。当广告主的(de)可支配支出(chū)减少，怎么选择就很(hěn)重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场(chǎng)洞(dòng)察(chá)》指出(chū)，消费不增长对(duì)营(yíng)销的(de)转化(huà)要求进一步提升(shēng)，广告营销(xiāo)面临(lín)突破和变革的要求。因此，找(zhǎo)到(dào)细分赛道(dào)上更(gèng)垂(chuí)直(zhí)或者更(gèng)接近消费者的(de)博主成(chéng)为品牌主的共(gòng)识之一。

　　有一份来自B站的(de)数据(jù)可以侧面佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅(jǐn)关注(zhù)游戏(xì)、数码(mǎ)、美(měi)妆等(děng)领域，还(hái)逐渐展(zhǎn)现出对(duì)汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引更多(duō)品牌(pái)主(zhǔ)与B站进(jìn)行合作。过去(qù)一(yī)年，汽车(chē)、母婴、家装(zhuāng)家电(diàn)内容的VV数(shù)（视频播放(fàng)次数）增长(zhǎng)，均(jūn)超过了100％。以其中的汽(qì)车区UP主为例，接(jiē)单(dān)人(rén)数同比(bǐ)增长达(dá)118％。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在商业化上并不(bù)是(shì)一个很垂直的赛(sài)道。无(wú)独有偶，同样身在影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露很久(jiǔ)没有(yǒu)商品方找他们打视(shì)频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可能是影视推(tuī)广。某(mǒu)MCN负(fù)责人告诉(sù)蓝鲸记者，其实今年影(yǐng)视类投放(fàng)应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春节(jié)到现(xiàn)在影视项目很(hěn)多，数(shù)量是超过去年的。”但整体预算变少的情况(kuàng)下，片方也比较谨慎，尤(yóu)其对于(yú)投头部(bù)UP会(huì)更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人(rén)表示(shì)，影视(shì)类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益(yì)，所以“影视(shì)解(jiě)说(shuō)类”肯定不是首选——6位数的(de)报价，对片(piàn)方负(fù)担还(hái)是很大(dà)的。

　　“我了解的(de)不少(shǎo)UP都主(zhǔ)动降价了，去年(nián)特别差，今年(nián)就想多接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态(tài)要么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部(bù)UP主(zhǔ)不(bù)调整业务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其(qí)文章《一堆人(rén)喊(hǎn)B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能(néng)并非是平台的缘故(gù)，“所(suǒ)有离甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变(biàn)现前(qián)景一定程(chéng)度上(shàng)和该领(lǐng)域(yù)内的品(pǐn)牌数量(liàng)和(hé)竞争情况有关(guān)，比(bǐ)如(rú)美妆、科技(jì)、汽车其实(shí)都(dōu)属于(yú)优质的变现内容，但(dàn)其中又(yòu)有所(suǒ)不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创(chuàng)始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技属于典型的大博主逻辑，品牌集中度高(gāo)，海(hǎi)量(liàng)博主争夺(duó)几个金主爸(bà)爸，这种最终资源其实都集中在头部博主(zhǔ)。而美妆品(pǐn)牌数量多(duō)，中腰(yāo)部博主也能接到广告(gào)，这就是一个更普适(shì)的赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能(néng)只是(shì)“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，品牌更(gèng)多还(hái)是(shì)看目标(biāo)受众(zhòng)，也就是粉丝(sī)量级和他的购买(mǎi)能力是(shì)否足(zú)够，如果回归到这两点(diǎn)，当一个创作者覆盖(gài)的粉(fěn)丝足够多(duō)，赛(sài)道就不是根本问题了(le)。她个人推测(cè)认为，木鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内容规划有关，也(yě)许(xǔ)没有碰(pèng)到(dào)合适的广(guǎng)告。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的内容还有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的内容想要变现(xiàn)主要有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容(róng)本身行业(yè)的属(shǔ)性和影视类(lèi)商(shāng)单(dān)性(xìng)价比问题，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主靠(kào)广告(gào)商单维持(chí)生计的(de)难度在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优质内(nèi)容(róng)创作者而言，剩下(xià)的两条路(lù)能(néng)走通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环(huán)境(jìng)中(zhōng)，“内容付费”往往被(bèi)称(chēng)为“知识付(fù)费”，这二者之间的(de)差异是整(zhěng)个内容(róng)变(biàn)现环境的(de)缩影(yǐng)。最早研究中产阶级的(de)学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的(de)追求，建构出新的时间观念来(lái)形(xíng)成(chéng)并定义自己的文化(huà)。这段话投射到我们当代(dài)人的内(nèi)容消费中便是(shì)各(gè)种知识付费类内容。比(bǐ)起娱(yú)乐、兴(xīng)趣类，具(jù)有工具属性的知识类内容往往被视为“更有用”的(de)东西(xī)，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中(zhōng)国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风潮的(de)代表。

　　国内(nèi)通过书影(yǐng)音类(lèi)泛娱乐内(nèi)容进行付费变(biàn)现的成功(gōng)案例少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费(fèi)只能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派(pài)影评》那种用(yòng)户(hù)特别忠实(shí)的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水UP主(zhǔ)视(shì)频单(dān)期付费，但截至目前这一功能却并未见(jiàn)到推广(guǎng)，以此(cǐ)为主(zhǔ)要变现途(tú)径的(de)UP主也几乎(hū)没有，可见想要粉丝(sī)直接为内容买单(dān)并(bìng)不容(róng)易。

　　同类(lèi)博(bó)主在YouTube平台的生存状况经(jīng)常被拿来与国(guó)内对比，近日(rì)“停更近两(liǎng)年(nián)，李(lǐ)子(zi)柒的(de)YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为(wèi)创作(zuò)者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合作伙(huǒ)伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造(zào)收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的(de)分成收益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个(gè)数(shù)字与B站(zhàn)的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿元，其(qí)中包(bāo)括(kuò)在直播和广告(gào)业务(wù)中给UP主(zhǔ)的激(jī)励/分(fēn)成达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但(dàn)去年以来，B站多次(cì)变更UP主创作(zuò)激(jī)励规则，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自(zì)己并不知道B站(zhàn)的具体现金(jīn)激(jī)励算法，后台也只给出了内容质量、观(guān)看(kàn)时长(zhǎng)等计算维(wéi)度，“所以我大多数时候只能靠体感，不(bù)过体感确实降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广告了？