既是响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月1875g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)875g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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