很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下(xià生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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