唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三(sān)四个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北(běi)非(fēi)等(děng)地(dì)市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目的(de)领头人均(jūn)被视为(wèi)唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年(nián)的陌生(shēng)人(rén)社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒适区里待(dài)了太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金(jīn)流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计(jì)准则(zé)）计(jì)量标(biāo)准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季(jì)度持(chí)续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到(dào)如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始显露疲态，公司(sī)营收已经连(lián)续三年下滑，且(qiě)始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人(rén)平静地(dì)接受(shòu)衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖(lài)，找到(dào)新的增(zēng)长曲(qū)线。只可(kě)惜(xī)，这(zhè)样的(de)刺激(jī)还不足以给陌陌(mò)带(dài)来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因(yīn)长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心健康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找到(dào)正确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小而美(měi)”的(de)代名词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚(wǎn)七(qī)极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一(yī)过，领导(dǎo)就(jiù)不可(kě)能在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等(děng)大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定(dìng)给每一(yī)位员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩(suō)减福(fú)利(lì)的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心工，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日(rì)本(běn)东京集中团建，一次(cì)性(xìng)包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的(de)业(yè)务层会(huì)议上，直(zhí)接听取来自一线的(de)汇(huì)报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关(guān)负责人(rén)。类似情况(kuàng)在(zài)此前(qián)王力任期(qī)内(nèi)几乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资(zī)深员工(gōng)向时代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自上而下传(chuán)导，员工(gōng)加班(bān)明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还(hái)有他的(de)妻(qī)子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购(gòu)等工作，在(zài)其(qí)带(dài)领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本增效。多名(míng)陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不(bù)再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之而来(lái)。张(zhāng)超(chāo)告(gào)诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的(de)回(huí)归，他极有可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一(yī)起干(gàn)，起码大方向上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么(me)几年(nián)我基本没有接(jiē)触(chù)过(guò)王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是(shì)创始(shǐ)人(rén)与职业经理人的区(qū)别(bié)。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文(wén)集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术(shù)场景落地。然而(ér)，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问(wèn)题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出(chū)海战略能否成功，还(hái)要(yào)打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场(chǎng)。然(rán)而，受(shòu)限于文(wén)化差异(yì)，以及较(jiào)发达地区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没(méi)有打开海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在(zài)东南亚(yà)、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海(hǎi)红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速重启海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处(chù)于(yú)劣势，最后(hòu)也以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有(yǒu)火种的是陌(mò)陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产品。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了(le)中(zhōng)东地区的(de)宗教文化约(yuē)束，在(zài)没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构(gòu)的(de)症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他(tā)们的合作，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模(mó)才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而(ér)来(lái)的(de)探探海外版还(hái)在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下(xià)载(zài)及活跃用户(hù)规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度(dù)和马(mǎ)来西(xī)亚(yà)等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海产品的(de)优先级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上的投资太(tài)慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十几(jǐ)万(wàn)元试水(shuǐ)，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还(hái)在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没(méi)有到一个特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你(nǐ)的(de)产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕的(de)红海市场，要(yào)从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须(xū)加大各(gè)方(fāng)资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其试错和调(diào)整(zhěng)的(de)时(shí)间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人(rén)物均为化名）

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