今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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