既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过(拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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