Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(z虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后hù)数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人(rén)都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对你的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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