“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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