今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)士官生是什么意思，大学士官生是什么孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn士官生是什么意思，大学士官生是什么)器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)士官生是什么意思，大学士官生是什么，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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