Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移(yí)动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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