很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐn铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价g)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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