今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的镇关西是谁，镇关西是谁打死的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播镇关西是谁，镇关西是谁打死的。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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