Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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