Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(bi断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理ǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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