Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压)有庞大的(de)受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格式。

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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