很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

世界上哪个国家女人最开放　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位世界上哪个国家女人最开放于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)世界上哪个国家女人最开放成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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