“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象(xi镇关西是谁，镇关西是谁打死的àng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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