今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框(kuā偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧ng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热(rè)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧