今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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