今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室(sh12是什么意思ì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(n12是什么意思ián)，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届12是什么意思主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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