Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的(de)一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的(俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗de)好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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